V. Mercadotécnia

a) El nombre

El nombre del grupo deberá proyectar la imagen que usted quiera imprimir en el medio. K.I.S.S. “Keep it simple stupid” (Guárdalo simple estupido) G.E.M. (guardame en mente). El nombre debe ser simple de pronunciar y que se observe bien en un anuncio. Este no deberá herir para ser claro aunque debe dar alguna idea de lo que es.

b) Fotografías y tapes

Fotografías y tapes son aun un fácil y económico camino para presentarse a si mismo a un agente o al propietario de un club. Las fotografías blanco y negro aún funcionan bien. Saca buenas fotos así no tendrás que estarlas tomando otra vez utiliza un fotógrafo profesional. Que tome diferentes fotos con diferentes iluminaciones y escenarios. Escoge la mejor, prueba amplificaciones para ver cual es la mejor. De nuevo trata de mantener una imagen y un estilo que tu deseas proyectar.

c) Posters

Los posters pueden ser fácilmente impresos por ti a partir de una ampliación de la misma fotografía de promoción. Y venderlas baratas para recuperar algo de la inversión del costo de las fotografías. No cobres muy caros tus tapes de promoción, camisetas o cualquier artículo promocional. Es mejor si obtienes ayuda con tus costos de publicidad que ninguno.

d) Video

El video deberá estar bien ensayado antes de filmarse. Es muy diferente que cuando se graba una canción y requerirá de mucha mayor planeación antes de que el rodaje inicie. Un video es una gran forma de llegar a más y mejores trabajos, que se está convirtiendo en uno de los medios más populares que el audio cassette solo.
Si puedes, contrata una compañía de video profesional para que grave noches enteras de presentaciones. Entonces tome el total de éstas y selecciones en el estudio cuales son las mejores escenas. Editar las mejores escenas que fueron tomadas es como una pequeña “rebanada de vida” de tu grupo. A nadie le interesa ver el espectáculo completo pero ellos verán unos segmentos cortos. Si tú puedes, intentalo y mezcla presentaciones en vivo y tomas en el estudio. Esto hará que te veas más envuelto en los negocios.

Una forma barata y fácil de hacer tu propio video es ofrecer tus servicios a una universidad local para un evento a cambio de que el departamento de video tome a tu grupo como proyecto de una clase. Permíteles que filmen a tu grupo tocando. Y permíteles que usen el filme como ellos quieran y cuando ellos quieran. Todo lo que tu necesitas es una copiadora de alta velocidad en formato VHS. De esa manera tu podrás hacer todas las copias que necesites. Tu puedes verderlas fuera del escenario y nuevamente recortar tus costos de mercadotecnia.

e) Listas impresas

Las listas impresas permiten que tu audiencia conozca que canciones puede tocar tu grupo para ellos. Puedes dejar espacios en blanco para que ellos indiquen que canciones les gustaría escuchar, de esa manera monitoreas cuales son tus mejores canciones y cuales necesitas añadir. Una cartulina doblada sobre la mesa llamada “table tent” (triptico de mesa) es una clara forma de presentar tu lista impresa en ella deberá estar el nombre del grupo, domicilio, teléfono donde pueden contratarlos y esa clase de información. También incluya espacio para sugerencias. Pidales que califiquen a su grupo del 1 al 10, esto le permitirá conocer la aceptación que pueden tener.

Por lo menos una vez al mes escriba una carta formal y envíelo a sus admiradores. Esto le informará entonces donde estará usted tocando la siguiente vez. ¡ Esto realmente funciona ! Le sorprenderá como mucha gente vendrá a verlo regularmente con ésta invitación personal.

f) Club de admiradores

Los miembros del club de admiradores deberán ser añadidos cada vez que recibas lleno tu “table tent” (tríptico de mesa). En cada descanso intenta contactar la mayor cantidad de personas posibles para que puedan llenarte las listas. Entonces todos los nombres que puedas obtener cada noche deberán ser añadidos a la lista de correos. A cada nuevo miembro envíale una carta introductoria. Esta deberá informarles la historia de tu grupo y la agenda de futuras presentaciones. Una vez al mes ellos estarán enterándose de tus progresos.

 

g) Camisetas

El diseño de las camisetas debe poder leerse a distancia. Las personas que usan estarán convirtiéndose en un boletin movil de su grupo. Ellos anunciarán su producto y harán esto más fácil de entender.

Aquí está una buena estrategia para obtener un trabajo de arte profesional. Vaya al departamento de arte de la universidad local y vea si algun estudiante esta interesado en ayudarle a diseñar su logo. Los estudiantes tienen siempre una perspectiva diferente al proyectar un diseño ellos se divertirán haciendolo y obtendrán una buena calificación. Una vez que tengan un buen dibujo usted puede pedirles a ellos mismos que se lo impriman o imprimirlo usted mismo. Las impresiones en serigrafía pueden tener excelente calidad y puede guardar usted las pantallas para reutilizarlas posteriormente con su diseño. Ellos tienen todas las cosas que usted necesita, para impresiones a color y limpiadores. Entonces cuando usted viaje compre camisetas en los colores utilizados por las escuelas locales. Esto hace que tengan un sello distintivo por localidad. Puedes imprimir camisetas en la mañana y venderlas por la tarde o noche fuera de tu cuarto de hotel o del escenario. Las camisetas son un buen “llevame donde quieras” y hacer que la gente comience a bailar con tu logo.

h) Cassettes

Los cassettes son la forma más barata y fácil de publicitar tu proyecto. La mayoría de los carros tienen una cassettera. Es una buena idea tomar un cassette portatil a tu trabajo hacer entrevistas y después tocar tu grabación. Tu puedes venderlas fuera del escenario para recuperar algo de tu inversión. Regálalos si puedes hacerlo, pero has que la gente escuche tu producto.